BrandMemo Innova et Bella su Facebook Innova et Bella su Twitter

Home >> Facebook Top Newspapers 2017
i-b_linea_img

Facebook Top Newspapers 2017


La Sintesi della Ricerca di Innova et Bella 2017


  • Nel 2017 la diffusione dei 60 principali quotidiani europei e statunitensi si riducono a 24,9 milioni di copie, perdendo quasi 6 milioni di copie dai 31 milioni del 2011.Nello stesso periodo le rispettive comunità Facebook dei 60 quotidiani crescono esponenzialmente dai 5 milioni di likers del 2011 ai 132 milioni del 2017.
  • Ai primi 5 posti del Ranking I&B troviamo nel 2017:The New York Times, USA Today, El País, The Wall Street Journal e il tedesco Bild.
  • Fra le testate italiane in ordine di ranking strategico quest’anno è Il Fatto Quotidiano a precedere La Repubblica e La Stampa, che guidavano la classifica nazionale lo scorso anno. Il Fatto Quotidiano mantiene inoltre il primato mondiale per indice di socialità: oltre 60 likers per copia diffusa.
  • Da quest’anno anche la Germania, ultimo baluardo della diffusione tradizionale dei quotidiani, si uniforma al resto del mondo: i 5 milioni di likers delle testate considerate nel campione superano per la prima volta il numero delle copie diffuse (3,9 milioni).  
  • Alla testate USA va il record di crescita dei likers Facebook: si contano oltre 11 milioni di adesioni in più rispetto al 2016. 
  • La Spagna conserva il record di socialità con 16,6 likers per copia diffusa (10,3 nel 2016), seguita dall’Italia che registra 12,1 likers per copia diffusa.

Da quando Innova et Bella ha avviato il monitoraggio delle strategie Facebook delle principali 60 testate europee (francesi, inglesi, italiane, spagnole e tedesche) e statunitensi, le copie diffuse dalle testate campione, su carta e supporto digitale, sono scese dai 30,8 milioni di copie registrate nel 2011 ai 24,9 milioni di quest’anno. La discesa è stata costante, 29,7 milioni nel 2012, 28,2 milioni nel 2013, 28 milioni di copie nel 2014 e nel 2015, 26 milioni nel 2016.

Nello stesso periodo, i likers delle pagine Facebook aperte dagli stessi quotidiani inseriti nel campione di Innova et Bella sono cresciuti dai 4,7 milioni nel 2011 ai 12,8 milioni nel 2012 ai 19,7 milioni nel 2013 ai 54,7 milioni nel 2014 ai 75,3 milioni nel 2015 ai 100,8 milioni nel 2016 fino ai 132 milioni nel 2017.

Il 2017 vede gli Stati Uniti sempre al comandoper numero totale di likers Facebook dei quotidiani, che crescono di 11,6 milioni raggiungendo quota 44,8 milioni contro i 33,2 dello scorso anno, a fronte di una circolazione di 10,2 milioni di copie, in discesa di circa 0,8 milioni.

Segue la Gran Bretagna che si riconferma in seconda posizione per numero di sostenitori Facebook, che con un incremento di circa +9 milioni di likers, supera i 36 milioni nel 2017. La diffusione si mantiene costante sui 6 milioni di copie.

Nel 2017 la Spagna supera la Francia posizionandosi terza nella classifica internazionale per numero di likers con 16,2 milioni di unità, conservando il record di socialità con 16,6 likers per ogni copia diffusa erano 10,3 nel 2016. (la diffusione ancora in calo, scende sotto il milione di copie nel 2017 portandosi a quota 980 mila).

Nel 2017 la Francia registra il quarto posto per numero di likers Facebook con 15,8 milioni, contro una diffusione che scende di sole poche unità (63 mila copia) mantenendosi costante a 2,5 milioni di copie. 

L’Italia, si posiziona al quinto posto per numero di likers: sono 13,6 milioni nel 2017; erano 11,6 milioni nel 2016, contro una circolazione in calo da 1,3 milioni di copie (2016) a 1,1 milioni del 2017. Si nota anche per l’Italia il tasso di socialità: 12,1 likers per ogni copia diffusa, secondi solo alla Spagna. 

Anche la Germania, costantemente all’ultimo posto per numero di likers, registra per la prima volta il sorpasso dei likers Facebook (5 milioni) sul numero delle copie diffuse (3,9 milioni).

Per le singole testate quest’anno troviamo ai primi posti della classifica internazionale di Innova et Bella: The New York Times, Usa Today, El País, The Wall Street Journal e Bild.

Ai primi posti in Italia scala la classifica Il Fatto Quotidiano, seguito da La Repubblica, La Stampa e Il Corriere della Sera.

Permangono confermate le raccomandazioni strategiche di Innova et Bella al top management delle imprese editoriali.

La sfida competitiva più importante per tutti i quotidiani è investire in conoscenza: capire come vendere i propri contenuti editoriali a milioni di likers Facebook sempre più personali, interconnessi, sociali e mobili. 

In un mondo in cui ogni lettore può ricercare gratuitamente l’informazione personale che preferisce con un semplice click, la raccomandazioni strategiche di innovation management espresse da Innova et Bella al top management delle imprese editoriali permangono chiare:

  1. Varare un Progetto di social branding per ogni singolo prodotto editoriale.
  2. Organizzare una Task force dedicata costituita da manager e giornalisti a diretto contatto con la Direzione generale e con le singole direzioni editoriali.
  3. Ricercare, studiare e interpretare i big data delle preferenze sociali di ogni singolo lettore per potergli offrire il lusso di un’informazione su misura.
  4. Formare giornalisti e manager all’utilizzo degli strumenti di analisi big data, di intelligenza artificiale, di social branding e di mobile communication.

4 ottobre 2017








 

© 2017 - I&B - Privacy