Gli associati I&B condividono con i propri Clienti i propri valori guida. Per entrambi Innova et Bella non rappresenta soltanto un'affascinante denominazione, ma la comunione dei propri valori fondanti: l'innovazione e la competizione.

Per divenire un associato I&B non è sufficiente conseguire un master o un dottorato di ricerca.

È necessario imparare a coltivare con umiltà  una metodologia consulenziale specialistica e focalizzata sulla superiorità  dell'intelligenza relazionale verso l'astratta pianificazione industriale.

Gli associati I&B sono consci di dover dimostrare ai mercati non il castello della propria intelligenza o la torre della propria superiorità  intellettuale, ma l'armonia e lo spirito di squadra necessari all'innovazione e alla competizione.