Co-marketing: Bibliografia essenziale

Co-marketing: Bibliography

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I dibattiti sulle tendenze, gli strumenti e le metodologie del Co-marketing e delle strategie di sponsorship si svolgono principalmente negli ambiti della ricerca accademica e della consulenza strategica.

Innova et Bella aggiorna costantemente la bibliografia sui temi del Co-marketing e delle strategie di sponsorship monitorando i contributi dei principali autori di letteratura manageriale.

Per i dirigenti che desiderino approfondire la dinamica dei processi manageriali del Co-marketing e delle strategie di sponsorship, Innova et Bella segnala di seguito la bibliografia essenziale degli ultimi anni.

In ordine di data di pubblicazione:

  • Fernandes, Andreia, Patrícia Gonçalves, Pedro Campos, e Catarina Delgado. «Centrality and community detection: a co-marketing multilayer network». Journal of Business & Industrial Marketing 34, n. 8 (7 ottobre 2019): 1749-62.
  • Varelas, Sotiris, Androniki Kavoura, Apostolos Giovanis, Teresa Borges-Tiago, e Flavio Tiago. «Strategic Synergies and Co-marketing: A Case Study of the Airline Sector». In Strategic Innovative Marketing and Tourism, a cura di Androniki Kavoura, Efstathios Kefallonitis, e Apostolos Giovanis, 629–35. Springer, Cham, 2019.
  • Grieco, Cecilia, e Gennaro Iasevoli. «Co-marketing alliances: definitions and approaches. Insights from a literature review». Management Research Review 40, n. 9 (18 settembre 2017): 971–89.
  • Zickermann, Peter. Co-Branding: Fit Factors Between Partner Brands. Anchor Academic Publishing, 2014.
  • Herhausen, Dennis, e Marcus Schoegel. «Co-marketing capability: scale development and performance implications». Problems and Perspective in Management 12, n. 2, 2014: 43-55.
  • Li, Anping, e Di Yang. «Business Advertising Strategy in Co-marketing». In 2011 International Conference on Management and Service Science, 1–3, 30 agosto 2011.
  • Vraneevi, Tihomir, Miroslav Mandi, e Sandra Horvat. «Co-Branding Or Alliance Of Brands». International Journal of Management Cases, Special Issue: CIRCLE Conference, 1 gennaio 2007: 342-347.

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