Co-marketing: Bibliografia essenziale
Co-marketing: Bibliography
Per mantenervi informati sulle novità nell’area strategica del Co-marketing e delle
sponsorship, seguite l’account twitter di Innova et Bella dedicato al tema: @COMARKETING_IB.
I dibattiti sulle tendenze, gli strumenti e le metodologie del Co-marketing e delle
strategie di sponsorship si svolgono principalmente negli ambiti della ricerca accademica e della
consulenza strategica.
Innova et Bella aggiorna costantemente la bibliografia sui temi del Co-marketing e
delle strategie di sponsorship monitorando i contributi dei principali autori di letteratura
manageriale.
Per i dirigenti che desiderino approfondire la dinamica dei processi manageriali del
Co-marketing e delle strategie di sponsorship, Innova et Bella segnala di seguito la bibliografia
essenziale degli ultimi anni.
In ordine di data di pubblicazione:
- Fernandes, Andreia, Patrícia Gonçalves, Pedro Campos, e Catarina Delgado. «Centrality and community
detection: a co-marketing multilayer network». Journal of Business & Industrial Marketing 34,
n. 8
(7 ottobre 2019): 1749-62.
- Varelas, Sotiris, Androniki Kavoura, Apostolos Giovanis, Teresa Borges-Tiago, e Flavio Tiago.
«Strategic Synergies and Co-marketing: A Case Study of the Airline Sector». In Strategic
Innovative
Marketing and Tourism, a cura di Androniki Kavoura, Efstathios Kefallonitis, e Apostolos
Giovanis,
629–35. Springer, Cham, 2019.
- Grieco, Cecilia, e Gennaro Iasevoli. «Co-marketing alliances: definitions and approaches. Insights
from a literature review». Management Research Review 40, n. 9 (18 settembre 2017): 971–89.
- Zickermann, Peter. Co-Branding: Fit Factors Between Partner Brands. Anchor Academic
Publishing,
2014.
- Herhausen, Dennis, e Marcus Schoegel. «Co-marketing capability: scale development and performance
implications». Problems and Perspective in Management 12, n. 2, 2014: 43-55.
- Li, Anping, e Di Yang. «Business Advertising Strategy in Co-marketing». In 2011 International
Conference on Management and Service Science, 1–3, 30 agosto 2011.
- Vraneevi, Tihomir, Miroslav Mandi, e Sandra Horvat. «Co-Branding Or Alliance Of Brands».
International Journal of Management Cases, Special Issue: CIRCLE Conference, 1 gennaio 2007:
342-347.
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